Markenbildung: "Haltung ist nicht per se etwas Positives"
Um eine Haltung zu haben, müssten Marken ihre Identität kennen. Und die müsse wiederum für andere klar erkennbar sein, das sei höher zu bewerten als die Wahl der Plattform. Als Marke oder Unternehmen sei es wichtig, "Haltung konsequent und authentisch durchzuziehen", so ein Branding-Experte. Viele Marken zögerten, weil sie Einbußen bei Umsatz oder Reichweite befürchten. Haltung bedeute jedoch, bereit zu sein, auch wirtschaftlichen oder gesellschaftlichen Gegenwind in Kauf zu nehmen. Absatzwirtschaft